« La genèse, c’est Bali… et la passion du shopping ! »
– Aurore Laroche
Dans les malles de Bali
L’ouverture de la boutique est née d’un calcul simple : on faisait déjà des conteneurs depuis Bali pour le camping. Or, un conteneur, c’est un maximum de tonnage à optimiser. Alors on a commencé à glisser des vêtements, des bijoux, des objets introuvables en France, pour compléter les volumes. Et puis c’est devenu une véritable activité. Avec Véro, nous avons ouvert durant quelques années des boutiques sur la Côte d’Azur et dans le reste de la France. Nous avons aussi créé une marque appelée « Yemoja », la princesse des perles, avec comme conseiller un ancien premier crayon de Christian Dior.
On s’était un peu pris pour des couturiers. On faisait nos propres designs, on fabriquait nos bijoux, on copiait des robes de grandes maisons. Je me souviens d’une robe inspirée de Louis Vuitton, en grosse dentelle trouée, fabriquée à ma taille. Sauf qu’on avait oublié de prélaver le coton. Au premier lavage, ce qui m’arrivait au genou est devenu une chemise longue. Assez rigolo comme expérience de styliste !
L’aventure a duré ce qu’elle a duré. La mode, c’est un vrai métier. On a tiré les leçons et gardé ce qui fonctionnait : la boutique d’Esterel Caravaning, celle qui a toujours eu le plus de succès.
Le monde entier comme fournisseur
Depuis, la méthode s’est affinée. Chaque voyage est une opportunité de sourcing. En octobre à Bali, je fais un groupage de mille pièces : un peu de déco, des bijoux, des vêtements… Un stop de trois jours à Delhi en revenant de l’Himalaya : des pashminas en cachemire véritable rapportés dans les bagages, vendus 45 euros pièce. Au Maroc, des paniers. Avec le Covid, et la fermeture des routes vers l’Asie, une amie corse nous a aiguillées vers l’Italie, à Prato, près de Florence. Quatre heures de route, un contrôle qualité irréprochable, des tissus en coton et lin de belle facture. On y va encore.
À Paris, les salons Maison & Objet et Who’s Next sont aussi l’occasion de dénicher des perles, comme ces lunettes de soleil d’un créateur espagnol. L’idée, toujours la même : proposer des produits qu’on ne trouvera nulle part ailleurs.
Une collection Homme
Pendant des années, la boutique était exclusivement féminine. Et puis Hanna, ma belle-fille, a créé la collection homme avec des bermudas, des chemises en lin, en coton. Cela fonctionne extraordinairement bien. On fait maintenant des assortis parent-enfant : chemise homme et chemise petit garçon, robe femme et robe petite fille.
Il y a aussi la collection Esterel Caravaning lancée pour les 40 ans : serviettes de plage, pochettes, sacs, goodies… Un souvenir à rapporter, en plus du sac à l’arrivée et du parapluie au départ. Les familles repartent avec un souvenir.
L’hiver aussi
Depuis trois ans, une collection Hiver est venue étoffer les rayonnages. Une autre façon de garder un lien avec les familles durant la basse saison : des mailles, des pashminas, des gilets, des pulls. Et chaque fin d’été, la grande braderie : toute la collection à moins 50 %, jusqu’à épuisement des stocks. Un rendez-vous que les habitués connaissent bien !
Entre nous : Le caravaning en mode podium
Les défilés de mode à Esterel Caravaning ont commencé il y a une trentaine d’années. À l’époque, c’était autour de la piscine, avec des marques comme Panzeri ou Soraya. Les mannequins ? Les animateurs et les familles. Déjà.
Puis les défilés ont disparu quelques années, avant de revenir à la boutique en 2020 : nouvelles collections, thématiques, tenues rapportées d’Asie, d’Italie, d’Espagne. Le staff défilait, quelques familles aussi. Pendant cinq ans, le patio s’est transformé en podium de mode le temps d’une soirée.
Cette année, les défilés font une pause. C’est beaucoup de travail et de préparation. D’autres concepts viendront. C’est ainsi qu’Esterel Caravaning fonctionne depuis cinquante ans : on invente, on essaye, on évolue.
– Aurore
